CAMPAGNES
PUBLICITAIRES
PRINT, TV & CINEMA
Campagne Internationale – BtoC
Cette campagne publicitaire a marqué les esprits grâce à son approche audacieuse et résolument différente des codes classiques du secteur. Les publicités Nintendo se limitaient souvent à des scènes tirées des jeux vidéo. Chez Young & Rubicam, plus aucun créatif ne souhaitant s’attaquer à ce budget, j’ai saisi l’occasion.
L’exercice n’était pas facile, mais après des semaines de réflexion, le concept a émergé. Lorsque j’ai contacté Stephan Bole par téléphone, l’idée l’a immédiatement enthousiasmé, au point qu’il a totalement adhéré au concept sans même demander de maquette pour validation.
Pourtant, cette phase m’était indispensable. J’ai donc acheté toute la presse équestre disponible et scanné différentes parties d’images de chevaux – un cou, une tête… Quelle ne fut pas ma surprise, et celle de Mario Luraschi, quand, dans ses écuries, il m’amena un cheval blanc identique à celui que j’avais inconsciemment utilisé pour la maquette. Afin de calmer le cheval pendant la prise de vue, les rétroviseurs ont dû être peints en noir.
Cette idée originale a permis de capter l’attention d’un public élargi, allant bien au-delà des gamers habituels. Les animaux, avec leur aspect universel et émotionnel, ont rendu la campagne plus accessible tout en restant profondément impactante. Encore aujourd’hui, cette campagne reste dans les mémoires, preuve de l’efficacité et de la force d’une idée audacieuse bien exécutée.
En publicité, la gloire appartient aux audacieux. L’audace, bien maîtrisée, porte toujours ses fruits, et les retombées pour l’annonceur sont rarement décevantes. Discutons-en.